Chipotle Mexican Grill a diffusé sa toute première publicité pour le Super Bowl cette année pour mettre en évidence les pratiques agricoles de ses fournisseurs. Alors que les grandes marques n'avaient pas joué cette année, le temps d'antenne a été récupéré par de nouveaux venus comme Chipotle. (Une publicité de 30 secondes pendant le match de football coûtera aux entreprises environ 5.5 millions de dollars cette année, un peu moins que le taux de 2020 d'environ 5.6 millions de dollars.)
Chipotle est l'un des rares gagnants de la pandémie au sein de l'industrie de la restauration. La chaîne de burrito a vu ses ventes numériques plus que tripler au cours de ses deux derniers trimestres, et son stock a grimpé de 72% l'année dernière, portant sa valeur marchande à 41.9 milliards de dollars.
L'annonce de Chipotle vise à fidéliser les clients dans ses restaurants en se concentrant sur son engagement « aliments avec intégrité » et sur la manière dont il s'approvisionne en ingrédients. Dans la publicité, un garçon demande si un burrito peut changer le monde. Il spécule sur la façon dont cela pourrait changer les choses, d'émettre moins de carbone à rendre les agriculteurs plus heureux.
Dans un communiqué de presse, Chipotle a déclaré qu'il pensait que la pandémie avait déplacé les consommateurs vers une «société axée sur la communauté», les rendant plus conscients de l'impact de l'endroit et de la manière dont ils dépensent leur argent.
Source : cnbc.com